Tiêu chí

Khuyến mại

Quảng cáo

Chủ thể

Chủ thể thường không đa dạng bằng, thường chỉ là:

– Thương nhân có sản phẩm khuyến mại

– Thương nhân kinh doanh dịch vụ khuyến mại.

Thường có nhiều chủ thể tham gia:

– Người quảng cáo;

– Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo;

– Người phát hành quảng cáo;

– Người cho thuê phương tiện quảng cáo;

– Người tiếp nhận quảng cáo;

– Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Mục đích

Nhằm lôi kéo hành vi mua sắm, sử dụng hàng hóa, dịch vụ của khách hàng.

Tăng thị phần của doanh nghiệp trên thị trường.

Xúc tiến việc bán hàng, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận của thương nhân.

Dành cho khách hàng những lợi ích nhất định: có thể là lợi ích vật chất hoặc phi vật chất. Tuỳ thuộc mục tiêu của đợt khuyến mại.

Sử dụng sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin về hàng hóa, dịch vụ đến khách hàng: hình ảnh, tiếng nói … được truyền tải tới công chúng qua truyền hình, truyền thanh, ấn phẩm …

Khách hàng đc khuyến mại có thể là người tiêu dùng hoặc trung gian phân phối.

Người tiêu dùng biết đến sản phẩm, hàng hóa của thương nhân.

Thủ tục

– Hoặc thông báo thực hiện khuyến mại

Một số hành vi như:

– Khuyến mại cho hàng hoá, dịch vụ cấm kinh doanh; hàng hóa, dịch vụ hạn chế kinh doanh; hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng.

– Sử dụng hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh; hàng hóa, dịch vụ hạn chế kinh doanh; hàng hóa chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng.

– Khuyến mại hoặc sử dụng rượu, bia để khuyến mại cho người dưới 18 tuổi.

– Khuyến mại hoặc sử dụng thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên để khuyến mại dưới mọi hình thức.

– Khuyến mại thiếu trung thực hoặc gây hiểu lầm về hàng hoá, dịch vụ để lừa dối khách hàng; Khuyến mại nhằm cạnh tranh không lành mạnh.

– Khuyến mại để tiêu thụ hàng hoá kém chất lượng.

– Thực hiện khuyến mại mà giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại vượt quá hạn mức tối đa hoặc giảm giá hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại quá mức tối đa.

(Điều 100 LTM 2005)

Một số hành vi như:

– Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội.

– Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật.

– Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo.

– Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên và các sản phẩm, hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt Nam tại thời điểm quảng cáo.

– Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân.

– Quảng cáo sai sự thật về: chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại,…

– Quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức, cá nhân đó đồng ý.

-Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật.

(Điều 109 LTM 2005)